故事叙述在广告制作中的作用是什么？

故事在广告制作中的作用是什么？

在现在的广告行业中，我们经常能看到种种全心设计的广告创意。这些广告能够引起人们的共识和注重，甚至可以深入人心，并且引发观众购置或者加入某种产品或效劳的欲望。那么，在广告制作中，故事叙述饰演着怎样的角色呢？在接下来的文章中，我将会探讨故事在广告制作中的主要性，并举例说明。

首先，故事能够感动情绪，让观众爆发共识。人们关于故事有着本能的追求和喜欢，这是由于故事能唤起我们心田深处的情绪。当一则广告包括了一个全心设计的故事，它能够引发观众的共识并与他们建设情绪联系。这种情绪毗连不但能拉近品牌和消耗者之间的距离，还能够促使观众对广告所转达的信息越发认同和信托。例如，遐想推出的“中国最后一个石匠”广告，通过一个真实而感人的故事，将遐想电脑与中国古板文化联系起来，引发了消耗者关于这个品牌的情绪认同。

其次，故事能够转达品牌的价值观和理念。每个品牌都有自己奇异的价值观和理念，而故事叙述是转达这些信息的主要方法之一。通过讲述一个具有品牌特色的故事，广告能够将品牌的焦点价值观和理念融入到故事情节中，从而越发直观地向观众转达品牌的形象与态度。例如，适口可乐在广告中经常运用故事叙述，通过展示人们享受快乐、分享友谊的场景，转达出“开心一刻”的品牌理念。

别的，故事还能够提升广告的影象性。相比于纯粹的产品推销广告，一个全心构建的故事更容易被观众所记着。人类的大脑更容易将事物安排在一个有结构性和连贯性的故事中举行存储和回忆。当一个广告能够通过一个引人入胜的故事来包装宣传信息时，观众更有可能将其保保存影象中，并且在购置决议的历程中选择该品牌。例如，松下推出的“旅行者”广告，通过一个感人的故事展示了冒险家探索未知的精神，让观众关于该品牌的印象深刻。

最后，故事还能够增添广告的撒播性和分享度。在当今社交媒体郁勃的时代，人们喜欢将自己看到或听到的有趣、震撼的故事与朋侪分享。因此，一个富有情绪和启发性的广告故事能够引起观众的共识，并且有可能在网络上迅速撒播开来。这种撒播将无形中为品牌带来更多的曝光和认知度，并且促使更多的人加入到品牌的互动中去。例如，老虎啤酒曾推出的“少年派”广告，通过一个令人意外的故事下场，引发了大宗观众的转发和谈论，从而在社交媒体上引起了普遍的关注。

综上所述，故事在广告制作中饰演着不可或缺的角色。它能够感动情绪，转达价值观，提升影象性，并且增添撒播性和分享度。一个好的广告故事能够让我们越发深入地明确品牌，爆发情绪共识，并且对其宣传信息坚持影象。在未来的广告制作中，故事叙述将继续施展主要的作用，为消耗者泛起越发引人入胜和有吸引力的广告形式。

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